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Jedes Unternehmen verkörpert ein bestimmtes Image und möchte sich immer und überall einen großen Namen machen. Ein individuelles Corporate Design ist daher enorm wichtig und ermöglicht eine schnelle und dauerhafte Identifikation mit der entsprechenden Firma. Ob die Internetpräsenz, das Firmenlogo oder Werbeprospekte – das Erscheinungsbild eines Unternehmens ist von großer Bedeutung und sorgt zum Beispiel dafür, dass Kunden und Geschäftspartner es stets wiedererkennen.

Das Corporate Design ist ein Teil der Unternehmensidentität. Es bezieht sich auf die Gestaltung und Verwendung des Firmenzeichens und sämtlicher Dokumente, Prospekte und Online-Auftritte der Firma, damit man diese immer wiedererkennt und in Zusammenhang bringen kann. Dabei ist es besonders wichtig, dass das Corporate Design einprägsam ist, nicht verwirrt und vor allem immer beibehalten wird. Ein Betrachter soll das Design also nur einmal anschauen und sofort wissen, um welches Unternehmen es sich handelt, ohne dabei negative Gedanken zu bekommen.

Zu einem Corporate Design zählen verschiedene Elemente, die permanent und gleichbleibend dargeboten werden sollten. Dazu zählen das aussagekräftige, aber meist simple Firmenlogo, eine bestimmte Schriftart, gewisse Schlüsselbilder, die in Zusammenhang mit dem Unternehmen gebracht werden und ein “einleuchtendes” Farbkonzept. All diese Elemente werden nach der fertigen Gestaltung in ein Corporate Design Handbuch eingetragen und verkörpern nun das Image der Firma.

Die verschiedenen Elemente müssen nach bestimmten Richtlinien gestaltet werden, um auch den Sinn und Zweck eines Corporate Designs zu erfassen. Zunächst steht die Wiedererkennung eines Unternehmens an oberster Stelle, bevor sich der Kunde mit Textinhalten oder der Firmenphilosophie auseinandersetzt. Selbst wenn sich Produkte einer Firma mit der Zeit verändern, muss das Unternehmenslogo beibehalten werden, so dass Kunden es sofort und nur mit dem einen Unternehmen in Zusammenhang bringen. Auch eine markante Schrift und heraus stechende Farben unterstreichen das Image einer Firma in hohem Maße. Dabei darf das Corporate Design nicht zu aufwendig und verschnörkelt sein, sondern simpel und einzigartig.

Fast 80 Prozent der menschlichen Wahrnehmung erfolgt über die Augen, das heißt, die Aufbereitung eines Corporate Designs muss einfach ins Auge stechen, damit ein Kunde das entsprechende Unternehmen stets wiedererkennt und bei Bedarf schnell darauf zurückgreifen kann. Auch Firmenmitarbeiter selbst identifizieren sich aufgrund eines guten Corporate Designs schneller und besser mit dem Unternehmen. Sie tragen zum Beispiel Berufskleidung mit dem Firmenlogo und werden schon von Weitem einem Unternehmen zugeordnet.

Der Erfinder des Corporate Designs war übrigens Peter Behrens, der erstmals für die Firma AEG ein einprägsames Erscheinungsbild schuf.